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Zielgruppen und Ziele von Public Relations

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Public Relations, oder auf Deutsch: Öffentlichkeitsarbeit, beschreibt grundlegend die strategische Kommunikation einer Organisation mit der Zielgruppe. Der Begriff Organisation ist schnell definiert: Das kann ein Unternehmen, ein Verein, eine Hilfsorganisation oder auch eine Einzelperson sein. Bei Letzterem spricht man von Eigen-PR oder Personal Branding. Was aber ist strategische Kommunikation und wer ist die Zielgruppe von PR? Strategisch zu kommunizieren bedeutet, dass du mit deiner Kommunikation ein Ziel verfolgst. Stell dir…

7 gute Vorsätze für mehr Sichtbarkeit in 2020

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Alle Jahre wieder überlegen viele von uns sich Ende Dezember gute Vorsätze für das kommende Jahr. Und das obwohl eine britische Studie schon 2012 gezeigt hat, dass 88% der Vorsätze nicht lange halten [Quelle: wiwo.de]. Das Problem ist, dass wir uns oft zu viel auf einmal vornehmen. Und mal ehrlich, die wenigsten von uns krempeln ihr Leben komplett um, nur weil ein neues Jahr beginnt. Wie wäre es, wenn du…

PR als Dienstleistung: 6 Tipps für eine gute Zusammenarbeit mit Journalisten

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Anfang Dezember veröffentlichten wir bei InterNations unser jährliches Expat City Ranking. Im Zuge der PR-Kampagne bot ich einem österreichischen Journalisten an, die Ergebnisse bereits vorab unter Sperrfrist zu erhalten und erhielt folgende Antwort: „Bitte lassen Sie mir alles Wien Relevante zukommen. Sie machen das ja eh immer bestens und wissen, was wir brauchen.“ Und nachdem ich ihm die angefragten Daten geschickt hatte, gab es sogar noch ein: „Ist doch immer…

Wie du das richtige PR-Volontariat findest

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Ein Volontariat, oder kurz Volo, ist für die meisten der Einstieg in die PR. In einem PR-Volontariat lernst du die Grundlagen der PR und übernimmst eigenständig Aufgaben. Im Gegensatz zur Ausbildung gibt es für Volontariate keine festen Lehrpläne und Zertifizierungen: Jedes Unternehmen kann also ein PR-Volontariat anbieten und dieses frei gestalten. Das führt dazu, dass es einerseits sehr viele Volontariat gibt, andererseits schwankt die Qualität aber auch extrem. Ob du…

Wie du Twitter für deine PR-Strategie nutzen kannst

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Rund 139 Millionen aktive Nutzer zählt Twitter weltweit pro Tag. Leider konnte ich keine Zahlen für den deutschsprachigen Raum finden (Hinweise sind willkommen!), aber laut der aktuellen Twitter-Statistik befinden sich 79% der Accounts außerhalb der USA. Auch wenn Twitter hier nicht so verbreitet ist wie in anderen Ländern und es vielleicht auch nie sein wird, bietet das soziale Netzwerk viele interessante Möglichkeiten für deine PR-Strategie: Mit 6.000 Tweets pro Sekunde…

4 Textsorten, die jeder PRler kennen sollte

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Medienarbeit nimmt einen Großteil der Zeit von PRlern in Anspruch. Es gibt viele Möglichkeiten mit der Presse zusammenzuarbeiten, wobei verschiedenen Formate unterschiedlich viel Mitbestimmung ermöglichen. In diesem Beitrag stelle ich dir vier gängige Textsorten, die jeder PRler kennen sollte, genauer vor: Artikel, Interview, Gastbeitrag und Advertorial. Falls es Journalisten unter meinen Lesern gibt, verdrehen diese bei meiner Kategorisierung vermutlich die Augen. Da haben sie auch recht, denn ein „Artikel“ ist…

5 Gründe warum ich gerne in der PR arbeite (und einer dagegen)

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Jeder hat etwas, das er gerne an seinem Job mag. Hoffe ich zumindest – falls nicht, empfehle ich dringend einen Berufswechsel! Während ich vieles an meiner Arbeit sehr mag, gibt es natürlich auch Dinge, die mir nicht gut gefallen. Beim Schreiben dieses Artikels ist mir aber aufgefallen, dass die positiven Seiten klar überwiegen: Mir sind schnell fünf Gründe eingefallen, die mich für die PR Arbeit begeistern und nur einer dagegen.…

Eigen-PR: Wie du PR für dich selbst machen kannst

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Hast du schon mal darüber nachgedacht Eigen-PR, also PR für dich selbst, zu machen? Auf den ersten Blick klingt das vielleicht unnötig oder sogar ein bisschen abgehoben. Große Unternehmen haben eine PR-Abteilung und Celebrities haben einen PR-Manager – aber ich brauche das doch nicht, oder? Ich denke schon! Schauen wir uns doch mal kurz an, was PR eigentlich bedeutet. Grundlegend ist es das Ziel von PR, die Wahrnehmung eines Unternehmens,…

Medienresonanzanalyse: Was du messen solltest und warum

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Die Analyse deiner Medienarbeit ist vielleicht nicht die kreativste Tätigkeit in der PR, was sie aber nicht weniger wichtiger macht. Neben einer laufenden Medienresonanzanalyse solltest du auch alle paar Monate (oder spätestens am Ende des Jahres) Zeit in eine umfassende Analyse deiner Arbeit investieren. In diesem Beitrag schauen wir uns die Medienresonanzanalyse genauer an, die aus zwei Gründen wichtig ist: Eine gute Analyse liefert dir wichtige Informationen für die Zukunft…

Wie ich PR-Managerin geworden bin

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Wenn man Menschen fragt wieso sie sich für ihren Beruf entschieden haben, bekommt man oft zu hören, dass sie das einfach schon immer machen wollten. Bei mir war das definitiv nicht der Fall. Ehrlich gesagt, wusste ich lange gar nicht genau was eine PR-Managerin macht oder was Unternehmenskommunikation eigentlich sein soll.