Personal Branding: Definition (+ für wen es Sinn macht)
Personal Branding ist das Buzzword der letzten Jahre. Sich selbst zur Marke machen und dadurch erfolgreicher werden, klingt auch einfach zu verlockend! Aber braucht jeder Mensch heute eine Personal-Branding-Strategie? Das schauen wir uns in diesem Beitrag an. Personal Branding: Definition Das englische Wort „Brand“ bedeutet „Marke“. Als „Branding“ bezeichnet man daher den gezielten und aktiven […]
PR Ziele: Zielgruppen und Ziele von Public Relations
Public Relations, oder auf Deutsch: Öffentlichkeitsarbeit, beschreibt die strategische Kommunikation einer Organisation mit ihrer Zielgruppe. Das klingt erstmal vielleicht etwas sperrig und kompliziert. Ist es aber nicht! In diesem Beitrag erfährst du, was das bedeutet und welche PR-Ziele du verfolgen kannst. Strategie, Organisation, Zielgruppe Schauen wir uns einmal an, was die verschiedenen Begriffe in der […]
PR-Kosten: Was kostet PR wirklich?
„PR kann ich mir nicht leisten.“ Dieses Argument höre ich leider viel zu oft. Denn PR hat den Ruf, teuer zu sein und kommt so für viele Selbstständige, Expert:innen und Unternehmen nicht in Frage. Aber ist das so? Was kostet PR wirklich? Vorweg sei gesagt: Pauschal ist die Frage nach den PR-Kosten schwer zu beantworten. […]
Schlechte Pressearbeit Beispiele: Das solltest du bei deiner PR vermeiden
Schlechte PR- und Pressearbeit-Beispiele fallen mir tonnenweise ein. Leider! Denn es bedeutet, dass es viele fragwürdige Praktiken in meiner Branche gibt. Doch viel wichtiger als meine Meinung ist die Meinung der Journalist:innen: Mit ihnen willst du am Ende des Tages ja zusammenarbeiten, um mit deinem Unternehmen in der Presse zu erscheinen. Darum schauen wir uns […]
Wieso jedes Unternehmen eine PR-Strategie braucht
„Eine PR-Strategie brauche ich nicht. PR ist doch nur etwas für die Großen.“ – So lautet er: Einer der fatalste Denkfehler in Sachen Public Relations, den ich immer noch erschreckend oft bei Selbstständigen, Gründer:innen und Unternehmer:innen mit kleinen bis mittelständischen Unternehmen beobachte. Während die meisten mit dem Begriff Werbung etwas anfangen können und auch fleißig […]
4 + 1 Textsorten, mit denen du in der Zeitung (und anderen Medien) erscheinen kannst
Hast du dich schon mal gefragt, wie ein Artikel über dich eigentlich aussehen könnte? Da gibt es einige Möglichkeiten! Denn sicherlich ist dir schon aufgefallen, dass es viele verschiedene Textsorten in der Zeitung, Magazinen und anderen Medien gibt. (Und da haben wir noch gar nicht über die ganzen TV- und Radioformate gesprochen!) Diese Textformen sind […]
„Jede PR ist gute PR“: Warum mit diesem Mythos Schluss sein muss!
Ein Irrglaube, der sich schon lange hartnäckig in der PR-Branche und darüber hinaus hält, lautet: Jede PR ist gute PR! Die Idee dahinter: Hauptsache die Leute sprechen über dich (und dein Unternehmen). Egal in welchem Ton, egal in welchem Kontext und egal aus welchem Anlass. Aber stimmt das wirklich? Eins ist sicher: Es ist einfacher, […]
Wann es sich lohnt, Aufgaben an eine PR-Agentur abzugeben
„Für gute PR brauchst du eine PR-Agentur.“ Hast du diesen Satz so oder so ähnlich schon mal gehört – und vielleicht sogar zugestimmt? Schließlich brauchst du jahrelange Erfahrung und viel Wissen, wenn du dich an die Medien wenden willst. Als Einzelperson hast du eigentlich keine Chance, Journalist:innen zu erreichen und einen Bericht über dich und […]
Die Goldene Regel der Presse- und Medienarbeit: Weniger ist mehr
Viel hilft viel? Nicht bei der Arbeit mit Journalist:innen! Wenn du dich und dein Unternehmen mit gezielter Medienarbeit in die Presse bringen willst, solltest du dir genau überlegen, was du wann wie an wen kommunizierst. In diesem Beitrag lernst du vier Bereiche von Presse- und Medienarbeit kennen, in denen „mehr“ eher schadet als nützt. Außerdem […]
Richtig gute Pressemitteilungen schreiben: Beispiele + 3 Fragen, die du dir stellen solltest
Wann lohnt es sich, eine Pressemitteilung zu schreiben? Beispiele schlechter Pressemeldungen gibt es leider wie Sand am Meer. Sie landen täglich direkt im virtuellen Papierkorb der Journalist:innen. Da ist es nicht überraschen, dass einige Fachleute mittlerweile komplett vom Pressemitteilungen Schreiben abraten. Andere wiederum setzen auf Masse und verschicken viel zu viele. Was also ist der […]
